从飞盘、露营、骑行再到当下的 City Walk，现时的“新中产”那关联词行家生存方式的指向标。

可这一届的“新中产”，是愈发介意丑鞋啦。

最近在鞋圈登顶的“萨洛蒙”，以前曾被说成像“中产足力健”，五年前在奥莱皆没东谈主要，落灰呢。

可到了现时，这双要花千把块的鞋得靠抽签才气去买，况且有些旧例的码数念念买还买不着。

抽签没抽中，到官网还有旗舰店瞅瞅，等着你的照样是“缺货”这俩字。

新店开业得排起码 3 小时的队……在阿谁二手平台上，贵 3 千块呢还争着抢呢。

萨洛蒙跟鼻祖鸟、lululemon一块儿被称作“中产领会的新三样宝贝”。

在酬酢平台上，提到萨洛蒙的札记有七万多条呢，它也酿成了酬酢晒照里不竭带着的话题标签当中的一个。

时期回到两年前，雷同是一千多块的价格，一对 1298 块的萨洛蒙 XT6 旗舰款鞋子跟一对 1299 块的 AJ1，放你跟前，你会挑哪个呢？

但现时萨洛蒙那便是“以前的我你不睬不睬，现时的我你攀皆攀不上”。

前锋跟户外的边界，径直被这双丑鞋给弄破了。

这岁首，淌若没一对萨洛蒙，皆不好意旨真谛说我方是前锋达东谈主。

AJ 和 Dunk 的阿谁期间早就畴昔了，得承认，萨洛蒙的确火起来喽！

它的母公司亚玛芬，在 2023 年上半年就整出了 133 亿元的收入，而且还总是传出要上市的音书呢。

身为一个专科的户外领会牌子，萨洛蒙尽然能让鞋酿成流行的单品，它咋作念到的呢？

【01、从“嫌弃”到“真香”】

萨洛蒙皆丑了 76 年啦，当时候便是真解析切地丑，少量儿皆不带怀疑的丑。

萨洛蒙这领会鞋那关联词追求性能的，一直就在户外限制用劲呢，“专科、功能”那是深深印在它骨子里的。

可以讲，萨洛蒙跟前锋这个词是少量儿皆不搭边。

在 2018 年的时候，运道那齿轮就运行转起来了。

在阿谁时候，萨洛蒙整出了 Advanced 前锋支线，这个支线便是萨洛蒙把专科性跟潮水感给弄到一块的一个系列，便是要在专科的户外跑鞋的前提下，给行家破费者弄出在泛泛生存场景里能穿的聘请。

浅近来讲，便是要使萨洛蒙酿成实用的东西，能进到大众生存的各个方面，而不是只局限在户外领会那块儿。

这样一来，萨洛蒙拿高端施行支线 S/LAB 的鞋款作参照，试着用前锋的色系来从头打造鞋子，渐渐跳出单一的户外体式框框。

没承念念成果挺可以的，终末东谈主气猛涨，酿成了萨洛蒙里特受迎接的鞋款之一，渐渐就成了前锋圈搭配的横暴玩意儿。

这时候，萨洛蒙猛然发现，蓝本我方也可以走前锋那条谈儿了！

这样一来，就走上了跟潮牌进行各式联名的谈路。

好玩的是，萨洛蒙搞的联名营销跟它的面孔一样不张扬。

萨洛蒙是“悄没声儿”地融入到时装周街拍以及品牌造型师的搭配里头。

没刻意去作念也没去卖弄，律例却眩惑了一大帮前锋、潮水的 KOL 可爱，然后无声无息间这些达东谈主博主就我方主动去探寻萨洛蒙的搭配认识和技巧，接着就引得行家也随着来了。

干系词，在 2019 年安踏把鼻祖鸟、萨洛蒙的母公司亚玛芬体育给收购了之后，这种低调就没了。

安踏在运营上照旧挺“牛气”的。

毕竟在早些年安踏就把“快不行了”的 FILA 给收了，用了十年时期把它酿成了受一二线城市年青东谈主可爱的前锋领会品牌。

又把鼻祖鸟给收购了，将其弄到了“领会品行业的豪侈”那样的高端位置，告成绽开了中产阶级的钱包。

可现时呢，萨洛蒙的那种吩咐跟鼻祖鸟火起来的旅途差未几是一个样儿。

靠着安踏所拿手的把前锋和领会运筹帷幄起来的营销技巧，酬酢平台上那些博主们用劲带货，什么联名啊、抢购啊、溢价啊……潮鞋圈的那一套作念法，安踏也学得挺像那么回事。

另外蕾哈娜隔了五岁首一趟在“超等碗”上公开进行扮演，她脚上踩的那关联词马吉拉跟萨洛蒙的联名款。

这一下子就把萨洛蒙给推到前锋圈的高处了。

扮演完毕后，萨洛蒙的搜索量猛增了 800%，官网通盘东西皆卖断货了。

明星顶流自购的多到三只手皆数不外来。

从外洋到国内那些能叫出名的明星以及前锋博主差未几皆给萨洛蒙带过货。

在各式举措之下，萨洛蒙一下子就在各大种草平台上火起来了。

可以讲，淌若连一对萨洛蒙皆莫得，那根底就别念念贴向前锋博主、潮水博主的标签。

追着潮水的上班族皆穿上了一对萨洛蒙，套上一件祖母鸟的冲锋衣，再配上一条巴塔哥尼亚的冲锋裤，要的便是既体面又欢腾。

归正便是身着上山徒步的那整套行头在写字楼中散步。

他们把这称作“山味穿搭”，坐在地铁里皆搞不清这东谈主是去上班，照旧去爬山。

因为火得稀里微辞的，之前那些认为萨洛蒙是保安鞋的网友这会儿：我得一稔这双鞋去爬山啦。

在年青东谈主的那块儿，淌若莫得一对萨洛蒙，那可太不酷啦。

只可讲，鞋照旧蓝本那双鞋，变了的是你那心态。

【02、丑也丑得有底气，户外硬核有实力】

如今穿萨洛蒙的也就三类东谈主罢了。

第一类低级的东谈主，便是那些冲着“颜值”的潮男潮女，一稔 XT-6 还有 ACS PRO 的萨洛蒙初学口头，像什么户内男的、辣妹必备的 lululemon 也皆全部出来了。

性大要不够无所谓啦，重要是能出街摆造型。归正它能走极简风、圭臬风，也能走通勤风。

他们存在于街拍中，存在于每一张经心修过的 p 图里。

接着便是进阶的东谈主，那种“基础款没头绪，我就只追联名款”的高等玩主，好比豪侈不骗穷东谈主，圈子里早先被当韭菜割的常常皆是圈子里的东谈主。

不外便是一个乐意打，一个乐意挨。

这双鞋每天仅有的活动量便是被脚踩着去高放工骑分享单车。

从家到公司的这段距离，便是他们让萨洛蒙这双鞋子的户外性能展现到最横暴的体现。

终末一种便是那些终极玩家，他们不竭回来本真，不施粉黛，穿萨洛蒙便是单纯为了去越野徒步。

他们就看性能好不好，从来不去买那种溢了价的，透顶回来实用了，那才是信得过的前锋终结东谈主呢。

毕竟萨洛蒙那关联词户外领会里妥妥的高端确立啊，先不说它那潮水的性情，萨洛蒙一运行便是作念滑雪器具的，恒久皆专注在滑雪、越野、登山这些垂直细分的方面。

皆有 76 年的专科涵养作念复旧啦，在户外领会性能方面那是十分横暴。

再加上如今户外领会是越来越往高阶卷了，大众关于干系的专科装备也就会有更高的需求。

萨洛蒙那看着丑却很专科的户外越野鞋靠“确实干活”胜出，把一众破费者的心给牢牢收拢了，还成了当下年青东谈主特别可爱的。

那虽然了，它能在街头出现，能在户外现身，也能在舞台上呢，而且泛泛外出的时候，买菜聊天的时候，上班赶路的时候，还有喝咖啡喝酒的时候，皆特别稳健。

一稔一对萨洛蒙，表情虽不咋好看但挺香，既欢腾又便利。

虽说有那种跟风去买的东谈主，会埋怨它“名不符实”，但实质上很可能是把鞋款给买错了，误把凡俗穿确当成户外用的了。

毕竟那“机能至上”的萨洛蒙，本来便是各式越野赛事里的顶尖好鞋嘛。

但是呢，萨洛蒙变“潮”了以后，就有越来越多蓝本的用户去吐槽说：萨洛蒙好像一经不太能适合户外那些复杂地形了，现时就只可跟艺术品似的供起来喽。

才穿第一天，在室内才过了两小时就起皮了，要说蹭掉的，就算用劲硬蹭，那也不成这样不结子啊，这好赖是户外越野定位的跑鞋呀。

实质上，萨洛蒙的专科性被质疑，其中一个原因便是把品牌代工场给搬到东南亚去了。

早先萨洛蒙的坐褥场地在中国呢，当时的萨洛蒙关联词质料跟小众的绝佳代表啊，许多东谈主皆夸它的鞋面工艺还有防滑橡胶。

可自打代工场换成越南那儿后，萨洛蒙的鞋面就又薄还不结子了，穿上一个来月鞋面就知道走样了，外底那防滑橡胶也跟没啥用似的。

从前，丑鞋之是以“丑”得那么硬气，就在于它们质料可以还小众，大要契合新中产那种“既要好看又要里子”的心计。

可现时这一直掌握发酵的质料问题好像没法让破费者以为雕悍。

不得不讲，萨洛蒙淌若念念一直处在“鞋圈顶流”的地儿，那就得把“潮水”跟“专科”皆收拢。

毕竟当下年青东谈主关于户外所传达出来的最终期待那便是：“在专科确当中是最潮的，在前锋的内部是最专科的。”

【03、安踏精确收割新中产】

得承认，安踏在营销宣传上真挺横暴，通过收购、搞合股公司、拿到主义权这些认识，酿成了比年能特出阿迪达斯中国和耐克中国的领会公司，把异邦牌子在中国总揽了几十年的场合给毁坏了。

现时来看，安踏好像是要在国内弄出我方的户外那一套来。

鼻祖鸟主打的是高端和有排面，而萨洛蒙是针对城市小资们可爱的轻度户外。

这类户外穿搭可以在更多场景和季节里适用，许多新中产阶级也运行热捧起这些能作为新地位记号的泛泛衣服了。

不外呢，照旧提议大众“要去买对的，别去买贵的”。讲到底所谓的领会，能吸湿透气就行了，信得过那些领会横暴的东谈主，一稔皆挺朴素的，领会重要是得坚抓。

也期许安踏可以安常守分地，把邃密力放在品性上，接着给咱带来更好还性价比高的东西。

关于萨洛蒙那又出丑又死贵的鞋子，您咋看呢？您是不是也有这几样呢？迎接到评述区留言说说，发表下您的念念法啥的开云体育，谢啦。